Você já comprou um cosmético por parecer “natural”, mas depois descobriu que ele estava longe de ser limpo ou seguro? Essa confusão tem nome: greenwashing.
Neste post, vou explicar o que é greenwashing, como ele aparece nos cosméticos, por que clean beauty não é o mesmo que vegano, e como usar os aplicativos INCI Beauty e Rótulo Nude para fazer escolhas mais conscientes.
O que é greenwashing?
Greenwashing é uma estratégia de marketing em que marcas tentam parecer sustentáveis, naturais ou ecológicas, sem realmente adotar práticas limpas ou seguras.
Essas empresas usam palavras como “natural”, “eco”, “verde”, ou colocam folhas e embalagens recicláveis para passar a imagem de responsabilidade ambiental. Porém, quando você lê o rótulo, encontra ingredientes como parabenos, silicones, fragrâncias sintéticas e até compostos que desequilibram os hormônios.
Segundo o Pacto Global da ONU, o greenwashing é um dos maiores obstáculos para o consumo sustentável, pois confunde o consumidor e atrapalha o avanço de práticas éticas.
Fonte: Pacto Global da ONU
Por que o greenwashing é tão comum nos cosméticos?
A indústria da beleza movimenta bilhões e está sempre atenta às tendências. Com o aumento da busca por cosméticos mais naturais e seguros, muitas marcas começaram a adotar termos “verdes” apenas para vender mais — mesmo sem mudar nada nas fórmulas.
Isso é greenwashing: uma maquiagem nos rótulos. E é por isso que é tão importante aprender a ler ingredientes e entender o que está por trás do marketing.
Clean beauty não é o mesmo que produto vegano
Muita gente acredita que um produto vegano é automaticamente mais saudável. Mas isso não é verdade.
Vamos esclarecer:
Produto vegano: não contém ingredientes de origem animal. Mas pode conter compostos tóxicos, sintéticos ou poluentes.
Clean beauty: evita ingredientes potencialmente nocivos, como parabenos, ftalatos, derivados de petróleo e conservantes agressivos — mesmo que use componentes de origem animal (como mel ou cera de abelha, por exemplo).
Ou seja: um cosmético pode ser vegano, mas não ser limpo. E pode ser limpo, mas não ser vegano.
Fonte: Harvard Health – Clean Beauty
Como fugir do greenwashing: 2 aplicativos que vão te ajudar
A melhor forma de se proteger do greenwashing é informação. E hoje temos tecnologia ao nosso favor. Aqui estão dois aplicativos gratuitos que eu uso e recomendo:
1. INCI Beauty
O INCI Beauty analisa a composição dos cosméticos com base em bancos de dados científicos. Basta escanear o código de barras ou digitar o nome do produto para saber:
Quais ingredientes têm risco alto ou moderado
Se há substâncias controversas
Alternativas mais seguras
🔗 Acesse: https://inci-beauty.com
2. Rótulo Nude
Criado no Brasil, o Rótulo Nude mostra se o produto é vegano, testado em animais, tóxico ou não. Ele considera legislações brasileiras (como a da Anvisa) e usa uma linguagem simples para o consumidor entender o que está levando para casa.
🔗 Acesse: https://play.google.com/
🔗 Acesse: https://apps.apple.com/
Conclusão: como evitar o greenwashing na sua rotina de beleza
Se você busca uma rotina de beleza limpa, segura e consciente, é essencial ir além das embalagens bonitas. Palavras como “natural” ou “vegano” podem enganar — por isso, aprender a ler rótulos e contar com ferramentas confiáveis faz toda a diferença.
📲 Use apps como o INCI Beauty e o Rótulo Nude
👀 Leia a composição dos produtos
🔍 Busque selos como IBD, Ecocert, USDA Organic ou cruelty-free reais
❌ Desconfie de promessas vagas como “produto verde” ou “livre de química”
✅ Priorize marcas transparentes e com ingredientes seguros